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网易考拉再试水社交电商,“再造网易”目标或难达成

放大字体  缩小字体 发布日期: 2019-06-26 浏览次数:80
摘要:近日,一款社交电商APP“友品购购”引发业内广泛关注。根据“友品购购”APP在应用商店的信息显示,这款软件上线于2019年3月,开发商为浙江桉熊网络科技有限公司。

  近日,一款社交电商APP“友品购购”引发业内广泛关注。根据“友品购购”APP在应用商店的信息显示,这款软件上线于2019年3月,开发商为浙江桉熊网络科技有限公司。启信宝数据显示,该公司成立于2018年8月,公司法人为刘佳宁,疑为网易考拉海购澳新区总经理。

  据记者多方了解,友品购购正是网易考拉内部孵化的项目,目前仍在评测阶段,尚未正式对外公布。网易考拉作为网易电商业务的重要一环,这一举动背后折射的无疑是网易在电商业务方面的考量。

  值得一提的是,友品购购官方微博显示,早在2018年12月,这款产品就已内测上线。如今看来,该项目进度仍较为缓慢。

  一位电商行业观察人士表示,自拼多多上市以来,社交电商便一跃成为行业风口,备受推崇。当前,除了拼多多之外,阿里、京东等电商巨头也已有所布局,更不乏有云集、贝店、环球捕手等垂类玩家,整个行业的流量红利所剩无几,网易此时跟风入局并非好时机。

  自2017年第四季度起,网易电商的业绩被单独列出,而从财报数据看,网易电商业务的营收在逐季增长时,也出现增长放缓趋势。香颂资本执行董事沈萌认为,如果网易要在现有的电商业务基础上有所突破,基于游戏的社交力量发展电商或许是个不错的尝试,但至于结果如何并不好说。

  “友品购购”低调内测,*终效果有待考验

  “友品购购”官方微博介绍,友品购购为一站式开店卖货服务平台,其采用社群新零售模式,整合海内外供应链资源,从货源、营销、培训、物流及客服赋能店主,实现一键播货、一件代发。目前该平台包括食品生鲜、美妆个护、母婴等品类,用户在该平台开店后,可自行定价以赚取销售返利。

  蓝鲸TMT记者从网易内部人士处获悉,友品购购是网易考拉内部孵化的一个小项目,尚未正式对外公布。

  据了解,友品购购采用的是基于分销体系的商业模式,其与贝店类似,致力于服务店主,用户需邀请码才能进入APP首页。不过,它弱化了分销层级,仅设有一级分销,很好地规避了政策风险。

  “当前各电商平台竞争激烈,普遍缺乏流量,在经营压力之下,网易考拉孵化社交电商APP应该是想要获取更多流量。”独立电商分析师李成东表示,不过对网易来说,现在入局社交电商或许为时已晚,能够攫取的流量空间并不大。

  实际上,网易此前曾推出“微店主招募计划”和“网易推手”,但*终面临或取消或暂停的命运。除此之外,网易也已低调布局社交电商,比如在网易考拉内置“拼团商城”入口、上线短视频荐物频道“ONE物”等,但至今其并未推出相关的独立产品。上述观察人士指出,独立APP“友品购购”的问世,应该是网易初步试水后的结果。

  沈萌对记者称,即便现在不是网易入局社交电商的好时机,但当前它并没有更好的选择。或许对网易来说,它认为自身基于游戏的社交模式还有吸引力,仍然愿意尝试,只不过*终效果可能还有待考验。

  电商业务无先发优势,营收增速现放缓迹象

  自成立以来,网易便长期依赖游戏业务,至今游戏业务仍是其*重要的增长引擎。而近三年,网易的电商业务开始得到重视,且电商业务在总营收中的占比也有不断提升。

  根据网易公布的财报数据显示,当前网易的电商业务在总营收中的占比接近三成,其中2018年为28.6%,2019年一季度为26.1%。

  随着互联网流量红利的见顶,阿里、拼多多等电商巨头均开始陷入增速放缓的境地,网易的电商业务也不例外。在网易电商营收逐步上升的同时,这一板块的营收增速也在不断下行。

  从年度数据看,2018年网易电商业务实现192亿元营收,同比上涨64%,相比之下,2016年和2017年的同比增速分别为275%、160%的增长率相比。

  而从季度数据看,据天风证券研究所统计,自网易将电商业绩单独列出以来,其电商收入增速便持续下降,从2017年Q4的175.2%降至2019年Q1的28.3%。

文章来源地址: http://pavaline.com/dsfy/104543.html

 
 

 
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